Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero la capacidad para interactuar con el mercado y
los clientes a partir de la identificación de sus necesidades y la aplicación de procesos
industriales y logísticos que contribuyan a su satisfacción, mediante el estudio del mercado,
su relación con el producto, el precio, la promoción y los canales de distribución, para que a
partir de explicar el proceso de Marketing desarrolle propuestas relacionadas con su
profesión que generen valor y satisfacción para el cliente, sin menoscabo de la rentabilidad
de la empresa u organización. Para integrarla se ha hecho una selección de los temas,
partiendo de los conceptos más relevantes de la Mercadotecnia, para después profundizar
en la mezcla de mercadotecnia y las estrategias, dejando una unidad introductoria al
Marketing Internacional.